為(wèi)什麽早已家喻戶曉的農夫山(shān)泉還要投廣告做品牌？

簡單為(wèi)以下總結：

用(yòng)戶的購(gòu)買随機性增強，随時有(yǒu)可(kě)能(néng)購(gòu)買競品，一刹那間閃過的熟悉信息，是影響其決策的關鍵之一；

廣告的短期目标是提高某一階段的銷售目标，結合熱點來做再合适不過；

廣告的長(cháng)期目标是拓展更廣闊的品牌資産(chǎn)，盡可(kě)能(néng)的轉化還未轉化的輕度用(yòng)戶（二八原則裏的八）；

不僅是實物(wù)類商(shāng)品，服務(wù)類生意也是同樣的道理(lǐ)。以移動公(gōng)司為(wèi)例，在服務(wù)商(shāng)的營銷生命周期中(zhōng)，也是需要分(fēn)階段科(kē)學(xué)投放廣告的。

因此，即便是百年老字号的産(chǎn)品或服務(wù)，也是需要不斷的投入廣告來維護品牌的生命力。