2014年白酒調整繼續酒企普遍下調出廠價？

2014年白酒調整繼續酒企普遍下調出廠價？
來源:糖酒快訊

五糧液股份公(gōng)司副總經理(lǐ)朱中(zhōng)玉也表達了對産(chǎn)能(néng)過剩的擔憂，“前幾年白酒行業年均30%以上的增長(cháng)肯定不健康，投資過熱、産(chǎn)能(néng)過剩、價格離譜等行業亂象終将被市場懲罰。”他(tā)認為(wèi)，回歸白酒的性價比将是大勢所趨，未來白酒必須以消費者為(wèi)中(zhōng)心推出高性價比的白酒。

張良則預計，明年各廠家為(wèi)了搶奪市場，很(hěn)可(kě)能(néng)将掀起白酒價格戰，因此真正殘酷的競争明年才會到來。值得玩味的是，有(yǒu)酒企老總坦言，“今年外界對白酒行業的報道幾乎都是負面的，這樣的輿論環境在白酒幾十年的發展中(zhōng)都從未有(yǒu)過，幾乎将中(zhōng)國(guó)白酒業黃金十年塑造起來的形象毀于一旦。”

不過，對于價格戰這一應對措施，白酒尤其是老牌白酒該不該大幅降價依然令很(hěn)多(duō)企業糾結。适合大衆需求肯定要自降身價，可(kě)一旦大幅降價又(yòu)擔心多(duō)年累積的品牌價值會付之東流，而且很(hěn)容易與其他(tā)品牌陷入同質(zhì)化惡戰，這都是老牌白酒企業所擔憂的。因此“減量保價”依然是目前多(duō)數酒廠對主打品牌的防守策略，但究竟能(néng)不能(néng)守住對它們來說也是未知數。

另據每日經濟新(xīn)聞報道，四川某經銷商(shāng)人士表示，此輪白酒行業的調整或将持續數年時間。支持其觀點的首要因素在于，以往占據高端白酒銷售很(hěn)大比重的政務(wù)消費，在短期内看不到任何改善的迹象。同時，白酒業趨勢性消費正逐漸減少的事實還在于，如今的80後、90後等消費群體(tǐ)更加青睐于啤酒、紅酒等其他(tā)酒類。此外，消費者健康意識進一步增強，少飲酒、飲好酒成為(wèi)消費趨勢，簡約消費的風俗将日益盛行。

白酒專家鐵犁曾表示，今年業績上升的酒廠不會超過5%，下降的企業将超過70%。預計很(hěn)多(duō)酒企的調整期要延續到2015年。

本月初，中(zhōng)原證券的研報給出了“三步曲”的預判：一是終端需求下降疊加經銷商(shāng)去庫存，酒企銷量大幅下滑；二是經銷商(shāng)庫存調整到位，酒企銷量有(yǒu)所回升，終端價格穩定或略有(yǒu)回升；三是酒企梳理(lǐ)價格體(tǐ)系，下調出廠價。

“2014年酒企或将普遍進入出廠價下調的階段，毛利率的下調将取代收入成為(wèi)影響業績的主要因素，白酒類公(gōng)司将迎來業績最差的時期。”該研報表示，未來，一線(xiàn)酒企的定位調整将擠壓二線(xiàn)酒企的生存空間，二線(xiàn)酒企也面臨在中(zhōng)高端市場展開競争或向下調整産(chǎn)品結構的選擇。